Домен — это адрес вашей компании в интернете. Его вводят в браузер, печатают на визитках и называют по телефону. Менять его потом трудно и дорого. Поэтому выбирать имя нужно спокойно и заранее. Удачный адрес запоминается с первого раза. Неудачный путает клиентов и теряет заказы. Разберёмся, на что смотреть.
Каким должен быть хороший домен компании
Хороший домен короткий и понятный. Его легко произнести вслух. Его можно записать со слуха без ошибок. Идеальная длина составляет от шести до двенадцати символов. Длинные адреса тяжело читать и легко перепутать. Каждая лишняя буква снижает шанс, что человек введёт адрес верно.
Избегайте дефисов, цифр и сложных сочетаний. Дефис легко забыть при диктовке. Цифры вызывают вопросы: писать «2» или «два»? Слова с редкими буквами тоже мешают. Проверьте адрес на слух. Попросите знакомого записать его под диктовку. Если он ошибся, имя стоит изменить. Хороший адрес не требует пояснений.
Подумайте и о зоне. Для российского бизнеса привычны .ru и .рф. Они вызывают доверие у местных клиентов. Зона .com подходит компаниям с международными планами. Экзотические зоны выглядят необычно, но могут вызывать недоверие. Если вы хотите создать сайт для работы по стране, выбирайте проверенную зону. Заодно зарегистрируйте похожие варианты, чтобы их не заняли конкуренты.
Стоит ли включать в адрес название бизнеса или услугу
Чаще всего лучше брать название компании. Это бренд, и он принадлежит только вам. Клиент, услышав название, легко находит сайт. Такой домен работает и в рекламе, и в офлайне. Он не устаревает, если вы расширите ассортимент. Брендовый адрес со временем становится сильным активом. Он вызывает доверие и узнаваем.
Домен с названием услуги тоже имеет плюсы. Например, адрес вида «ремонтквартир» сразу объясняет суть. Он хорошо запоминается в узкой нише. Но у него есть недостатки. Если вы начнёте продавать и другое, адрес станет тесным. Такие имена обычно длиннее и похожи на десятки других. Поисковики сегодня почти не учитывают слова в домене. Главное для них содержание сайта.
Золотая середина: короткий бренд плюс понятное пояснение в заголовке. Название отвечает за запоминаемость, а страницы за поиск. Если вы обсуждаете проект с исполнителем, он подскажет оптимальный вариант. Профессиональное создание сайтов включает помощь в выборе адреса. Для местных компаний иногда добавляют город, если название слишком общее. Проверьте, не занят ли такой домен. Убедитесь, что название не похоже на чужой бренд.
Какие доменные имена могут создавать проблемы в будущем
Первая проблема — чужие торговые знаки. Если взять адрес, похожий на известный бренд, можно получить претензию. Правообладатель вправе потребовать передать домен. Придётся менять адрес и терять наработанное. Перед покупкой проверьте название в реестре товарных знаков. Не используйте названия крупных компаний даже частично. Это риск, который не стоит экономии.
Вторая проблема — сложное написание и похожие слова. Имя, которое можно написать по-разному, приводит клиентов к конкурентам. Длинные и запутанные адреса искажаются в переписке. Домены с «чужой историей» тоже опасны. Купленный адрес мог раньше использоваться для спама. Его репутация в поиске будет плохой. Проверьте историю домена по открытым сервисам. Посмотрите, как он отображался в архивах.
Третья проблема — ограничение роста. Узкое имя не подойдёт, если бизнес разовьётся. Домен с названием города мешает выйти в другие регионы. Привязка к одному товару тормозит новые направления. Если вы выбираете исполнителя в столице, учтите: создание сайтов Москва часто начинают с анализа планов развития. Продумайте, каким бизнес будет через пять лет. Планируя создание сайта, оформите домен на компанию, а не на сотрудника. Следите за сроком продления и включите автопродление.
Итоги
Хороший домен короткий, понятный и легко запоминается. Лучше всего брать название компании в привычной зоне. Избегайте дефисов, цифр и чужих брендов. Проверяйте историю адреса и свободные варианты. Оформляйте домен на организацию и продлевайте вовремя. Тогда адрес прослужит бизнесу много лет.